金沙国际登录-深圳推“夜间经济周”促消费 百货商家业绩回暖

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  本报记者 王小康 见习记者 林娉莹

  转眼间,深圳市第二届“鹏城八月欢乐游购”活动已进入第二周,将以“夜经济”为主题,给深圳的夏夜增添“烟火气”。据悉,本周活动联动多家百货与购物中心举办夜间主题活动,旨在营造夜间消费氛围,其中不乏皇庭国际、星河商置、天虹股份等深圳本地龙头商企。

  但近日,《证券日报》记者通过实地走访发现,由于天气原因,有多个商圈在该活动周的户外活动皆未如期举行,其商场内的营业时间也未相应延长。不过,随着疫情日趋稳定,深圳多家购物中心实际上在二季度起就已基本恢复过往人气,经营状况明显回温。

  相关资料显示,“深圳不打烊,越夜越优惠”主题活动,是深圳夜经济系列活动的首场,共有茂业百货、天虹超市、皇庭广场、欢乐海岸、海岸城、星河COCO Park等深圳各区36家购物中心、商超百货参与。其中,在南山区人气最旺的海岸城,将推出深圳首条夜间经济示范街,围绕深圳夜文化在美食、运动、文娱等领域开展营销活动。

  怀着对“烟火气”的期待,《证券日报》记者于8月11日晚间来到深圳海岸城。然而,一圈逛下来,记者并未在现场看到相关的摊位或者广告横幅。

  说好的夜经济示范街去哪里了?对此,有海岸城城管执法人员对《证券日报》记者表示,“这个活动已经延期了,这两天陆续也有消费者来询问,但目前我们也不知道具体的开始时间。”随后,记者来到海岸城购物中心内,其前台工作人员则表示活动延期的原因是天气:“夜经济示范街活动的具体启动时间尚未确定,目前海岸城也没有开展其他关于夜经济的活动。”

  《证券日报》记者还走访了深圳益田假日广场,虽然在负一楼有泡泡玛特十周年展和夏日集市活动,但参与的人数并不多,现场也没有太多可以互动体验的区域。据商场工作人员介绍,除了上述活动,目前益田假日广场关于“夜深圳·潮生活”的活动只有积分兑换优惠。

  值得一提的是,虽然官方在“夜深圳·潮生活”的宣传中表示,要“狂嗨24小时不打烊”。但记者看到,无论海岸城还是益田假日广场等,多家参与活动的商场仍遵循着原本的营业时间,在晚上9点半就开始清场打烊。

  对此,百联咨询创始人庄帅向《证券日报》记者分析称,购物中心未调整营业时间是情有可原:“一方面,购物中心和百货有统一管理且固定的营业时间,很难轻易地去协调、延长营业时间;另一方面,若商场短期延长营业时间,其电费、加班费等固定成本、人力成本都会明显增长。”

  不过,据星河商置相关负责人向《证券日报》记者介绍,其下属的福田星河COCO Park已经开启“夜经济”主题活动期,包括有20多家餐饮商户延长营业时间至24点、开办夜间创意集市、场内零售品牌满减返现等相关活动。在8月21日至26日期间,消费者均可到商场内参与。

  值得一提的是,无论是从官方数据还是从企业数据来看,随着疫情防控的日趋稳定,深圳线下消费的回暖趋势已然十分明显,在“夜经济”消费上同样不输人后。

  近日,微信支付发布《8·8智慧生活日消费数据报告》显示,在8月1日至8日的0点-6点、20点-24点统计期间,深圳市位居全国夜经济支付笔数前十城市榜首,其后三位分别为广州、东莞与重庆。

  深圳市统计局数据显示,今年6月份,深圳市社会消费品零售总额达到750.65亿元,累计同比降幅14.8%。可见,这一降幅相比于4月份的20.1%已明显缩小,深圳的消费状况在二季度以来呈现回暖趋势。

  当地商企的经营状况也反应了这一局面。其中,天虹股份在一季度因减租亏损5013.61万元,到第二季度时已实现盈利8585.77万元;皇庭国际在近期发布的半年度业绩预告显示,其预计在今年上半年实现归母净利润1000万元至1500万元。

  此外,也有深圳中心区某购物中心的相关负责人向《证券日报》记者介绍称:“据我了解,当前我们旗下购物中心的客流量,基本已恢复到疫情之前的水平了。”

  中国城镇化促进会城乡统筹委副秘书长、全国工商联农业商会专家委员会主任孙文华博士对《证券日报》记者表示,“8月份对于夜市来说是一个旺季,人们需要在炙热的天气中寻找娱乐。推行夜经济,延长的是商圈的营业时间,目的是带动线下消费,进一步推动消费回暖。”

  不过,孙文华也进一步强调,“夜经济是聚集人气、人流较大的模式,也需要警惕疫情反复,做好预案和入口处的体温检测。”

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责任编辑:常福强

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